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2011年中秋國慶黃金周旅游市場趨勢預測
作者:佚名 來源:網絡轉摘 閱讀:3224 時間:2011年12月20日 字體:[  復制 打印 網址
    一、市場環境和影響因素總體有利
  有利因素主要有:(1)居民旅游意愿較高,國慶期間的出游意愿達到58.3%,高于去年同期的57.8%,但低于2009年的60.5%。(2)2011年的中秋節、國慶節形成了一個旅游雙高峰。中秋節與教師節相連,形成一個難得的“雙節小黃金周”,教師是一個出游的主力,目前學校開始咨詢組團游。(3)中秋國慶旅游價格與暑期相比差別不大。旅游線路價格基本與往年持平,將會持續今年暑期的高價位。而且中秋節小黃金周最后一天是中秋,因此前兩天的機票等交通費用較低。(4)旅游熱點較多,產品創新加快,出行更加便利。國慶紅色旅游、西安世界園藝博覽會等形成區域性熱點。淘寶、騰訊、優酷等大型旅游平臺加強宣傳營銷。一些旅行社推陳出新。
  不利因素主要有:(1)目前政府旅游宣傳相對薄弱,群眾對旅游關注度不溫不火,市場相對平淡。例如8月末百度的旅游關注度指數為4500條/日,遠低于暑期的9000條/日。(2)時間安排相對不利。中秋節小黃金周最后一天過節,可能會導致探親訪友旅游人數較少,影響賞月等消費,同時返程交通更加不便。(3)新稅制實施的影響。據報道,單位發放的月餅,組織員工的免費一日游,均應作為應稅所得與當月發放的工資薪金合并計征個稅,對市場信心造成影響。
  二、預計國慶旅游人數約3億人次旅游收入1450億元
  國慶期間,預計接待國內旅游人次大約3億人次,比去年同期增長約20%。國內旅游收入為1450億元,比去年增長25%。人均旅游消費480元,高于去年同期的459元。主要熱點市場呈現出“一東一西”的基本格局,即東部的北京、上海、杭州和廣州,西部的西安(世界園藝博覽會)、云南和成都等,中部地區相對平淡。預計出境旅游人數220萬,出境旅游花費21億美元,人均花費950美元。出境旅游中馬爾代夫、普吉島、巴里島、香港、韓國仍然為熱點,日本游開始恢復。夏威夷旅游線路是一個全新產品。預計入境旅游人數400萬左右。
  根據中秋和國慶假期全國鐵路旅客運輸方案,中秋假期預計發送旅客2200萬人,同比增長12.3%,高峰日為9月10日。國慶假期預計發送旅客6900萬人,同比增長8.5%,預計高峰日為10月1日。
  三、工作建議
  盡快開展市場宣傳,提升市場信心,形成旅游消費熱點。引導旅游集散中心、旅行社、目的地和城市等及時推出各種旅游線路。進一步整合淘寶等旅游平臺的產品信息、住宿和景區的價格信息等,提升旅游服務品質。與教育部門、學校等合作,引導做好教師節旅游優惠活動。聯合非洲、亞洲等歡度中秋節的國家和地區,以及全球華人開展國際旅游主題活動。做好假日部際協調工作,特別是中秋旅游交通預案,發布交通預警信息,做好現場疏導和安全保障。
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