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全域旅游背景下自駕游與體育旅游融合創新發展——以湖南省為例
作者: 來源: 閱讀:1565 時間:2017年11月02日 字體:[  復制 打印 網址

    自駕游與體育旅游是兩種富有時代特色的新型旅游形式,在共同的休閑健身價值取向下,二者互為補充。本文基于全域旅游背景分析自駕游與體育項目融合發展的方式;同時以湖南省為例,探討了湖南省自駕車與體育旅游融合發展新思路,促進自駕游與體育旅游的對接、溝通與深度融合,順應全域旅游背景下湖南旅游業的新發展。


1 研究背景


  中國正在進入大眾旅游新時代,同時隨著旅游需求的大眾化、普遍化和多樣化,旅游消費結構、產品結構也正在發生重大變化,深度觀光、感受體驗、休閑度假等旅游消費和產品供給都在快速上升。


  適應旅游轉型升級需要,旅游行業濃墨重彩地推出了全域旅游新概念和新理念。自駕車旅游是現階段推動全域旅游深化的主要支撐。自駕者憑借汽車機動靈活、快速省時的特性,按照自己設定的線路、節奏和成員組合,以靈活多變的方式實踐體育旅游的內容。


  體育旅游是體育與旅游交叉滲透而產生的一個新領域,在大眾旅游時代,集體驗性和觀賞性于一體的體育旅游,越來越受到游客的喜愛。因此,以自駕車為形式,以體育旅游為內容,二者相互依存和推動,通過自駕游激發旅游者的休閑運動靈感,吸引人們前往目的地觀賞體育賽事,參與體驗性、探險性的戶外活動,促進自駕游和體育旅游的關聯與融合是全域旅游新發展的重要推力。




2 自駕游與體育旅游發展現狀


  近年來,自駕游在中國快速發展,自2013年起自駕出游的群體已經穩穩占據國內旅游市場的半壁江山。2017年上半年全國自駕游(跨市)游客共計2.23億人次;出行平均停留時長41小時左右;平均過夜比為62.4%;平均出行距離142.8公里,自駕旅游群體已成為假日旅游的主力軍。


  體育旅游產業在全世界范圍內快速成長,逐漸發展成為很多國家與地區的重要產業和新的經濟增長點。根據世界旅游組織統計,體育旅游產業正在以每年14%速度的增長,這一速度是旅游產業增長速度的3倍。中國目前體育旅游規模為1700億元,僅占旅游行業總規模的5%;若未來體育旅游追平發達國家25%的比重,按照旅游產業總值4萬億元測算,體育旅游規模可達1萬億元。可見,無論是國際上還是國內,體育旅游都處在飛速發展階段。




3 自駕游與體育項目融合的方式


3.1 自駕游與汽車摩托車運動項目的融合

自駕游與汽車運動都是隨著我國汽車工業的發展而興起的業態,參與觀摩汽車摩托車的賽事活動是自駕車玩車一族的尖端境界,為數較少,多見于年輕人;自駕游是玩車一族的大眾產品,離開了大眾的自駕游產品,沒有大眾的烘托,汽車摩托車賽事則“曲高和寡”,影響力受影響,難以持久地堅持下去;離開了尖端的汽車摩托車賽事活動僅僅是觀光型的自駕游產品則顯得活動平平,缺乏運動的活力,號召力不足,只有二者結合則是汽車自駕游產品的理想境界。


3.2自駕游與冰雪運動項目的融合

冰雪旅游是北方冬季旅游的一大亮點,傳統的冰雪旅游只是以觀光為主的雪雕、冰雕、冰雪節等項目。也有一些地方試圖突破傳統,搞一些高端的冰雪活動,如冰雪汽車挑戰賽,但能夠參與的人有限,且費用較高,難以持久。從2012年到2014年中國旅游車船協會組織了雪地摩托車場地體驗和穿越活動,賦予了冰雪旅游新的內涵,形成新的旅游增長點。逐漸為一些自駕游俱樂部所接受,開始組織這樣的自駕游產品。


3.3自駕游與戶外運動項目的融合

“健康生活,健康出游”是人們追求的生活目標,不管是自駕車、房車露營、自行車騎游都是戶外生活的一種方式,包括一些全地形摩托車、水上的帆船、劃艇等等也都在向旅游產業滲透。一些露營地或度假村都能看到這些運動項目的影子。其他還有徒步、登山、定向、拓展等等這些活動都在面向自駕車游客推廣,戶外生活的人群在迅速擴大,自駕車游客可以說是絕大多數是戶外運動的愛好者。


3.4自駕游與自行車運動項目的融合

 自行車健身和騎游是近年來逐漸興起的一種出游方式,受到廣大自行車愛好者的追捧。各地組織的旅游節慶活動,自行車騎游大軍形成了節慶活動搶眼的亮點。自駕車出游帶上自己喜歡的自行車逐漸成為有車一族新的生活方式,也就是人們常說的“4+2”的生活方式。


 

 


4 湖南自駕車與體育旅游融合開發思路


4.1 實施前瞻性規劃與開發

湖南自駕車體育旅游開發應從產品創新入手,以品牌構建為突破口,以品牌提升為推動力,立足當地資源,確立以休閑健身為基礎的發展方向,著力開發滿足自駕車體育旅游者消費需求的體育項目及配套服務項目,立足國內市場,開發國外市場。總體上可采取精品領先、以點帶面的發展思路;依托特色資源打造旅游精品,以此為核心帶動體育旅游片區的發展,對不同區域在功能及特色方面加以個性化包裝和開發。


4.2 打造戶外健身旅游板塊

通過特色戶外健身旅游板塊塑造湖南旅游的品牌形象,形成國內外市場競爭力,吸引世界各地的體育愛好者及探險者。如大湘西健康養身板塊:以武陵源、天門山——不二門、坐龍峽、白云山、南華山——中坡、雪峰山、排牙山等景區為基礎,以土家族——苗族——侗族風情為特色的人文主題,以登山、探幽、極限運動為特色,形成娛樂養身圣地;環洞庭湖生態水岸休閑健身板塊:以南湖、赤山島、大通湖、天星洲、柳葉湖、西洞庭等景區景點基礎,圍繞洞庭湖開發生態山地水岸休閑健身片區;南山草原牧歌行板塊:以野外露營及民族傳統體育項目為特色,開發體育表演與體育體驗示范區;湘東山地戶外運動板塊 :幕阜山、牛石寨、汨羅江、大圍山、酒埠江、云陽山、桃源洞——神龍谷、天鵝山——東江湖、九龍江等山水生態優良的景區(點),開發以峽谷探險、溶洞獵奇主題的主題的極限運動項目以及拓展訓練營地,湘東打造山地戶外運動天堂 。


4.3 策劃自駕車體育旅游觀光產品

湖南有很好的條件開發特色體育賽事,建成國內外具有品牌影響力的自駕車體育旅游目的地,可重點通過山地戶外運動、森林穿越與野外生存運動、江河急流探險運動,開發專項挑戰賽、極限賽或邀請賽,以此極大豐富體育旅游產品體系,以觀光效應促進體育旅游上規模、上檔次、提升品牌。尤其是湘西民族地區特色體育活動的參與和表演,可為特色賽事烘托氣氛。如被專家稱為“中國舞蹈最古老的源頭”的土家族茅古斯舞,還有苗族的打禾雞、上刀梯、跳鼓等,侗族的搶花炮、踩蘆笙、蝦公舞等,瑤族的木頭球、人龍、長鼓等。同時,充分利用各種現代化促銷手段對特色賽事體育旅游產品進行適度包裝,塑造形象。如在特色體育賽事現場利用互聯網直播平臺聯手打造一場戶外直播真人秀,邀請知名網絡主播聯合其粉絲團在賽事現場互動,打造文化、體育、旅游融合發展的標志性體育旅游IP,擴大影響,激發旅游者的興趣和消費欲望。


4.4 促進自駕車旅游和體育旅游的溝通與對接

自駕車體育旅游除了需要有明確的體育旅游產品、線路及目的地外,還需要野外休整和露營的基地,需要提供汽車旅行配套服務。發達國家的旅游營地建設已達到完備程度,對自駕車旅游可提供生活、救援、信息、管理、保障等綜合服務,還可出租汽車、裝備,提供活動項目培訓等。美國的汽車旅館以及歐洲覆蓋全球 70 個地區的“途易汽車租賃”服務網絡,給自駕車旅游者帶來方便實惠的服務。露營地是必備的換代產品,應納入各地旅游發展規劃,結合各地戶外健身旅游板塊的打造,盡快建設規模不等的汽車營地。打造一條國家級體育旅游精品線路,創成自駕車(房車)露營旅游示范基地、戶外帳篷露營基地、游輪游艇旅游示范基地等一批省級與市級運動休閑旅游示范基地、優秀項目與精品線路,倡導品質自駕游與體育運動有機發展。




湖南慧潤房車露營地



常德柳葉湖房車露營公園



湖南快樂車行房車露營地



湖南龍鳳國際露營基地






來源:原創

作者:湖南省自駕車房車發展規劃項目組

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